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大数据助力动漫品牌精准营销

大字小字2014年9月3日

  在网络视频行业经营已4年的爱奇艺,不仅逐渐拥有了品牌力量——“以《尸兄》、《中国惊奇先生》、《MT》为代表的新媒体动漫内容在爱奇艺动漫平台的点击量和播放量高于其他平台一倍以上。”爱奇艺运营副总裁耿晓华说;也拥有了大量的播放数据资源——“我们已经开始对积累了4年的用户播放数据进行挖掘和应用,但目前被挖掘和应用的数据还不到整个数据库的1%。”耿晓华表示。

  “大数据能助力品牌精确营销。”向黎生认为,这和内容匹配度直接相关,首先是内容到内容的匹配,其次是渠道和内容的匹配。

  “精准”一词也在耿晓华谈及大数据应用的作用时被提到,“大数据的作用首先在于商业化,用户行为所产生的数据不仅能引导创作走向,也为精细化运营提供了非常有利的支撑,使精准化营销产生价值。”

  “成功的动漫内容具有一些共同点,如通过新媒体进行播放及营销、内容国际化(影像无台词)、降低文化折扣率、卡通形象适合商品化、持续的内容开发和管理等。”运营过“流氓兔”和“中国娃娃”的韩国文化内容授权协会副会长金俊英说,“虽然《功夫熊猫》和《中国娃娃》夺了先机,但中国有很多经典的故事和素材,非常适合全球性的内容开发。”

  对于未来的动漫品牌创新,向黎生说了几点想法:一是品牌数字化,即移动互联网时代,传统动漫向数字化动漫转化;二是品牌分众化,根据地域、性别、职业、收入以及家庭影响等采取不同的传播方式;三是品牌的跨界融合,“动漫就是演员,就是一个角色,它可以跨界到不同领域进行不同的尝试。”

  “从政府管理服务的角度,我们要继续为优秀动漫品牌的培育创造良好的条件。”吴江波表示,除了正在进行中的中国文化艺术政府奖第二届动漫奖的评选工作,还将开展弘扬社会主义核心价值观优秀动漫扶持计划,借此鼓励和引导动漫企业提高创意水平和产品质量,培育优秀动漫品牌,促进动漫产业的转型升级。

  原标题:大数据时代如何建设动漫品牌

  ——第二届中国(天津)动漫品牌峰会综述

  来源:中国文化报

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