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动漫产业急速占据市场份额 国产动画量高质低

大字小字2014年9月15日

  暑期档是一年中动漫产业片较为集中的档期,今年暑期档,一部好莱坞动画片《驯龙高手2》抢尽风头,累计票房已超过4亿元人民币。同时段其它国产动画片则相对黯然失色。在动画急速扩张的背景下,动画动漫开始在电影市场中占据更多市场份额。在国产动画量增的情况下,却出现“量高质低”的现象。

  作为全球第二大电影市场,中国也成为好莱坞赚票房的新矿。在好莱坞动画片中,中国元素甚至是中国技术都成为重要组成部分。《驯龙高手2》中的龙其实本来并非中国的图腾象征,而是欧洲的喷火龙。然而在重视中国市场的前提下,电影不仅运用了中国传统水墨画,还运用了龙的“戏剧脸谱”。据说续集还要有中国龙的参与。不得不说,好莱坞已经学会了包装中国文化在全球讲故事赚票房。而再看看暑期档的国产动画片,有《赛尔号4:圣魔之战》《秦时明月之龙腾万里》《神笔马良》等众多作品,虽然数量是上去了,但票房表现依然不够亮眼,甚至加起来都没有一部《驯龙高手2》的票房多。

神笔马良

  追求高产却不注重质量,这是国产动画片的通病。解决了技术问题后,国产动画最大的问题是没有能找到自己的创意内核,而低龄化、缺乏想象力、一味模仿也备受诟病。如何表达一个有趣的故事是国产动画目前最需要向好莱坞学习的,讲好故事就会有人来听,就能抓住人心赢得市场。

  原标题:电影产业急速扩张 国产动画量高质低

  来源:南昌日报

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